12月4日上午，香港中文大學商學院戴先熾副教授應學院邀請，在學院B201做了題爲“權衡質量與數量：付費與否如何影響消費者偏好？”的學術講座。講座由經濟治理學院副院長高遠東教授主持，學院近70位師生參加了本次講座。

高遠東熱烈歡迎戴先熾副教授莅臨學院開展學術交流，並簡要介紹其學術研究與學術影響。戴先熾由生活中消費者經常面臨購買決策的幾個場景講起，圍繞“下館子”“買屋子”和“養孩子”過程中要進行的質量與數量的權衡進而闡述了展開相關研究的觸發動機，並強調營銷學研究要源于實踐並高于實踐。

戴先熾關注消費者在付費和免費獲取商品兩種情境下對數量和質量的選擇偏好，通過調查研究發現：跟免費獲得比較，消費者在需要支付費用的時候，更傾向于選擇數量多但質量較差的産品。他詳細介紹了該現象背後的內在機制與邊界條件，以及通過一系列實驗室實驗與田野實驗進行有效檢驗的過程。他總結道：一是營銷研究尤其是消費者行爲學研究要有趣，研究內容要在“意料之外但在情理之中”；二是學術研究要多讀文獻，從豐富的文獻裏面找“有效的研究缺口”；三是研究要领要得當，要找到有效的研究要领，設計精妙、操作嚴謹；四是要注重與國內外學者進行有效或深入地相助，切忌閉門造車，視野開闊才气寫出高質量的論文；五是要積極撰寫高質量的論文，並向國際高水平期刊投稿，高起點才气更具有影響力。

戴先熾生動形象、深入淺出地分享，不時引起在場師生的共鳴。與會師生圍繞“如何獲得有意思的研究選題”“怎樣撰寫高等級SSCI期刊論文”“實驗如何設計和執行”等問題與戴先熾展開討論。戴先熾都耐心細致地進行解答，並以自己指導研究生論文爲例，對工商治理學科研究範式等進行了展示。整場講座氣氛熱烈，師生們体现收獲頗豐，既熟悉和了解了國際高水平期刊發表的範式和經驗，又有效促进了工商治理學科建設和生长。