近日，學院工商治理系劉建新副教授與複旦大學範秀成教授、深圳大學李希博士配合撰寫的論文《脫銷遺愛，爲善之選？新産品脫銷經曆對消費者捐贈意願的影響研究》在《南開治理評論》2024年第2期公開發表。

論文認爲：隨著産品預售、直播帶貨和購物狂歡節等新型商業模式的日益盛行，新産品脫銷日漸普遍，但對于它們的捐贈卻困擾著許多消費者，而且相關的關注和研究也嚴重缺失。作者基于心理所有權理論和道德提升感理論，通過構建有調節的雙中介模型深入探尋了新産品脫銷經曆是否、如何以及何時會影響消費者的捐贈意願等問題，並通過實驗法和調查法進行了檢驗。2個主實驗及其擴展實驗或調查讲明：（1）新産品差异類型脫銷經曆確實會影響消費者的捐贈意願，其中限制供應數量的供應性脫銷經曆較之于需求突發增長的需求性脫銷經曆更難以喚起消費者的捐贈意願；（2）心理所有權與道德提升感會配合部门中介新産品脫銷經曆對消費者捐贈意願的影響，其中前者會起消極中介效應，而後者會起積極中介效應；（3）消費者的社會價值取向會調節心理所有權與道德提升感的配合中介效應，親自我價值取向者會讓心理所有權中介效應占優，從而會減弱消費者的捐贈意願；親社會價值取向者會讓道德提升感中介效應占優，從而會增強消費者的捐贈意願。這些研究結論在深化與完善新産品脫銷、舊物處置和慈善營銷等理論的同時，也對消費者理性處理舊物、廠商改善新産品脫銷、慈善機構營銷募捐以及監管機構規範治理有重要的治理啓示。

作者簡介：

劉建新，治理學博士，西南大學經濟治理學院副教授、碩士生導師，研究偏向爲消費者行爲學，研究興趣爲虛位誘導效應、價值共創和品牌代言人醜聞溢出效應等。在《南開治理評論》《治理評論》和《治理科學》等期刊發表論文50余篇，其中多篇被《新華文摘》《人大複印資料》等轉載，同時擔任《南開治理評論》《心理學報》《營銷科學學報》等期刊的匿名評審人。

期刊簡介：

《南開治理評論》(Nankai Business Review)是由国家教育部主管、南开大学主办的中文版双月學術刊物。《南開治理評論》连续多年连任治理学期刊“复合影响因子”第一名，突破性獲得中國治理類期刊“綜合影響因子”第一名，對中國企業治理理論及治理學實踐産生了重大影響，期刊的學術影響力和社會知名度不斷提升，(2023)複合影響因子：10.286，綜合影響因子：5.261。